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董秘解码:172年上海悠久老店老凤祥 黄金饰品龙

作者:ag手机登录网 日期:2020-06-17 01:37

  2020年魔幻开启,避险情绪陡然上升,乱世之下黄金有不俗表现。今年4月,金价突破1770美元/盎司大关,刷新2012年10月以来新高。应对疫情,各国央行进行宽松的货币政策,储将利率降至零,开启无限宽松。这轮QE政策带来超发货币,将引来全球商品跟风上涨。

  A股中虽然有色、服饰板块不容易出现长线牛股,板块有较强周期性,但下游的黄金开采和冶炼,上游的黄金首饰均有代表性的长线牛股,如、等都是十年十倍大牛股。

  全球经济形势看,利好黄金的因素更多,或将助力黄金冲击2011年高点。作为一家上海的百年老店,黄金饰品龙头拥有百年历史,营收规模上占有绝对优势,在量化宽松的大环境下,不仅投资黄金将带来丰富收益,黄金龙头股同样值得关注。

  ◆储量化宽松政策或看至2022年,黄金将挑战1920美元/盎司的历史高位;

  连线美元重要压力位后,开启稳步上涨行情。进入2020年,全球央妈买金热情不减,黄金依旧是市场的宠儿,一方面是利率低迷对黄金利好,另一方面黄金作为避险资产也极具价值。

  作为黄金首饰的龙头企业,老凤祥前身是凤祥裕记银楼,于1848年(清道光28年)创建,是跨越了三个世纪的经典珠宝品牌。公司立足上海,向全国拓张门店。截至2020年一季度末,公司共计拥有营销网点达3891家(含海外银楼19家),其中连锁加盟店3707家。2019年老凤祥实现营收496.29亿元,同比增长13.35%;其中

  分析师认为,在前所未有的货币和财政刺激、负利率债务以及低利率都意味着黄金很有吸引力。海外机构多名分析师预计,黄金未来或将上涨至1850美元/盎司或给出更高的价位。作为黄金饰品的头部企业,又是一家百年老字号,好股君特别连线公司董事长秘书,就黄金走势对公司影响、公司发展、经营策略等情况展开问询并做汇总。

  问:一季报显示,老凤祥是受疫情影响相对较小的公司,净利润同比下滑0.56%,强于多数

  企业。请问目前疫情对公司还有哪些余波,下半年有何营销计划?答:老凤祥在黄金饰品业务上以批发为主,今年公司正好在1月上旬有订购会,发生在疫情之前,对市场影响相对小一些。公司整体来说,还是多参加一些营销活动,尽量把疫情对公司的影响降到最低。

  问:目前黄金价格在1700美元/盎司以上,若金价持续上涨,公司是否会因库存的黄金,给首饰营销带来更高的收益呢?

  答:简单来说,老凤祥不生产黄金原料,进货的黄金原料也是需要从黄金交易所购买,成本也上升了,不是说零售价和批售价上升,就能带来更多收益。另外,黄金价格如果上升过快,有些投资者会觉得黄金不是必需品,他们会考虑先不买,或者再等一下。所以说要看两方面,一是成本因素,第二个是因价格上涨导致需求的短暂性抑制。但是,公司肯定会综合分析市场情况,包括黄金的价格走势,对原料进行成本控制,包括消费市场的变化,并在疫情后期做一些促销活动,努力把销售业绩做上去。

  至于你说的库存,可能是另有所指,因为黄金价格的上涨,是不是多囤积黄金?老凤祥不是这样做的。多囤积黄金需要占用资金,而且黄金波动较大,上升与下降充满不确定,黄金不太像国内的房价十年一直往上走。所以说,老凤祥一方面要看合理的库存水平,不能过高。另一方面,要看资金的占用水平,总不能借钱去囤黄金。整体说是满足公司经营需要,还有未来考虑黄金价格的上涨,会有一些库存的黄金。

  问:老凤祥是百年老字号企业,有上海国资背景。但目前老字号企业面临转型,如

  、同仁堂答:中国在黄金珠宝领域有三个老字号,一个是南京宝庆,一个是沈阳的萃华珠宝

  老凤祥在全国有3000多家门店,但为何在老凤祥的官网上输入“北京”后,为何只显示4家专卖店?而在北京显然却有很多家老凤祥店面。答:这和销售模式有关,我们是批发、总代理、区域销售和加盟为主。在北京地区,主要是连锁加盟店,由加盟店主管理。官网上,老凤祥公布的可能是在那个地方的经销商或者是总代理的一个电话,或可能是经销商开了一家自己的专卖店。

  本次与老凤祥董秘的连线,主要就公司经营发展、黄金波动对公司业绩影响等问题展开。相关人员回答问题专业,态度诚恳,好股君对本次董秘的回答比较满意。

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